品牌策划是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程，它更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。

从目前市场上的情况来看，品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是：品牌作为一种营销资源的培养，具有战略性质，不是朝夕之功就可以达到品牌培育的目的。凡战略问题，均需要长远谋划；而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案，它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。

让我们先来看些耳熟能详的案例。“农夫山泉”为何卖得如此的好呢？“千岛湖源头活水“这句广告词，告诉你喝这个水感觉有点甜，就这样它塑造水之外的情感东西。大家知道的“金嗓子喉宝”，当初在做品牌策划的时候并没有把它看作是糖果而是看作一种咽喉的良药，重新分类没有把它当作糖果而是保健品来卖并且获得很大的成功。

想要在品牌策划的过程中少走弯路，我们需要有几个注意事项：

首先，要从长远的角度进行品牌策划。有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益，但在实际合作过程中，依然是为了追求快速的短期利益，刚开始投入，就马上想着要收益，殊不知做品牌实质就是做投资，获取收益肯定需要一定时间，就像开花结果总需要一定的时日一样。因此，品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观，不能急于求成，老盘算“今天投入，明天就要产出”。

其次，品牌策划需要战略规划。企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。而市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。

另外，品牌不宜延伸过广。假如一个企业有很多产品或进入更多业务领域时，把品牌用在过多产品上，就有稀释品牌的价值，使品牌所代表的意义越来越微弱。而当企业进入不同领域时，最好奉行多品牌战略。有人认为，在实行多品牌战略时，品牌的名称最好相近或者相似，以保持品牌的一脉相承，这是中国的传统，就连给家里的两个孩子取名字，也采取这样的方法，让人们很容易发现他们就是哥俩儿。然而，笔者认为，或许在品牌的命名上少点“家族”特征，对于品牌的长远发展更加有好处。很显然，丰田并未在雷克萨斯上使用其原品牌和标识，大众也没有要求奥迪使用其原品牌和标识。