在琳琅满目的众多商品中,如何让自己的商品脱颖而出?在竞争者众多的市场里,企业如何让消费者愿意付较高的价格购买?答案是:“品牌”。对于消费者而言,一个好的品牌代表着一种归属感和安全感,它是企业和消费者沟通的重要手段,保证了企业对消费者信息的准确传达;同时,对企业自身来说,品牌同时意味着是一种企业文化,是企业最重要的无形资产之一。企业品牌推广就是品牌贩卖,它将促使消费者最后做出购买决定。
现在,愈来愈多的企业认识到品牌推广的重要性。也愿意投入巨资进行品牌推广。但是,通过对企业的调查,大多数企业对品牌推广的效果不很满意。这并不是品牌推广的过错,而是没有进行正确的企业品牌推广,花了大把不该花的冤枉钱。那么企业品牌推广时应注意些什么呢?
首先,在企业品牌推广的时候需要寻找适合自己的传播平台。我们在选择一个平台是时需要考虑这个平台是否具有商业价值,专业性是否强,创建的时间长不长,功能是否强大,有没有有效的访问量,产品线是否丰富等等。其次,在拥有了一个好平台后,你是否又在这个平台上展示自己的产品、企业的形象?平台是我们推广选择的重要之一,但是产品的发布,公司形象的展示也起着至关的重要。所以,在网上多发布一些贵公司产品的商业信息,多留意一下求购商的信息,及时的推广自己的产品。
其次,企业品牌推广需要有效的、优秀的推广形式和内容。不同企业的发展阶段,它所能提供的品牌传播财力亦是不同的,我们可以看到“恒源祥”的案例就是一个例证。当前整合营销提倡的,简单讲就是线上各种媒体的传播和线下各式推广的有效整合,很多企业都希望能够做到如可乐等国际巨头的样子,我们可以看到它的电视媒体的传播、网络传播……线下的公关活动(奥运赞助)、频繁的地面行销推广,可谓无孔不入,所以它才能始终保持品牌价值第一的位置;但是,很多企业在目前的阶段是无法达到这样的传播水平,也不能急于一时间就能赶上这样的传播水平,而是应该朝着整合营销的方向迈进,不断的寻找更有效的品牌推广途径。
最后,在企业品牌推广中不同地位的品牌需要不同的策略。策略的恰当运用能使企业品牌推广事半功倍。就不同地位的品牌,所处的阶段和相应的品牌建设重点和推广手段也是不同的。目前,国内中小型企业品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现,是一种短期即时效益的实现,但是在开展品牌推广时,一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中。现在我们很多的企业是连基础性的品牌建设还没做好,出现自己都不知道自身的品牌定位,就开始学巨头们进行品牌推广,这种超越自身阶段的品牌操作手法,是不可取的。
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