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广告策划建立了企业的品牌形象,提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。广告策划把产品卖点告诉受众,宣传品牌的知名度。目前，我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题。在这个竞争化的时代，企业要提高品牌的知名度的最主要，也是常用的手段就是打广告。但目前广告市场上出现这样的矛盾现象，一方面，企业和商家大打广告，广告无处不在。另一方面，广告太多太滥，使人产生抵触情绪，很少人去看广告，大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。 广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。一线营销策划提醒您，以下几点是企业在做广告策划里必须遵循的几大要领： 一、广告策划—广告计划 制定科学合理的广告计划是完成好整个广告工作的关键性前提工作。要根据既定的广告战略和策略,事先对广告活动进行整体安排,对每个环节都作通盘的考虑,拟定具体的计划和部署。市场经济条件下,广告的设计实施具有越来越强的专业性。因此,广告主的广告活动应委托高水平的专业机构来进行。 二、广告策划—市场调查 因此,在制定广告计划前,应对营销环境、产品、消费者、市场机会、竞争对手等做详细的调查研究,并据此确定广告的方式、广告的媒介、广告的创意和发布时间等具体内容。 三、广告策划—广告定位 为此,应在搞好市场调查、人口调查、地域环境调查、家庭环境等调查的基础上,结合广告主产品或服务的特点,科学的确定对商品特性的宣传定位和对消费者的诉求定位。 四、广告策划—广告创意 广告创意没有一成不变的模式。一个杰出的广告创意应建立在充分占有和分析整理资料的基础上,通过广告设计音精心挖掘自身的修养蕴涵等,寻找广告的突破口,并及时捕捉设计构思的灵感,最终实现浪漫与现实的有效结合。 五、广告策划--广告设计 充分发挥广告制作人的聪明才智,按照精益求精的原则,精心设计和实施广告的画面、表现手法、广告文案等每个具体环节,并把各个广告构成要素有机地结合,运用有效的宣传形式,把好的广告构思和创意具体付诸实施。 六、广告策划--广告评价 广告发布后是否达到了预期目的,是否产生了预定的功效,广告主和经营者都应做一全面、客观的分析,用以随时对广告进行调整,为制定下一步广告策略和广告计划提供可以借鉴的科学依据。 说到这里，企业需明白的是广告策划是一个动态的过程，而不是漫无边际地进行，是在业务策划的统一协调下，遵从一定的策划流程，系统、客观、有序地进行科学运作，具有它自身程序化的特点。 广告策划原文转自：http://www.esune.com/view/2553.html |
